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12 May 2019 
admin 
Selon Uche Okonkwo, l\’exclusivité de la créativité, le savoir-faire, la précision, la qualité, l\’innovation et le prix élevé sont des attributs de produits qui non seulement donnent au consommateur la satisfaction de posséder des articles coûteux, mais lui confèrent des avantages psychologiques supplémentaires tels que le prestige et un statut élevé. Rappelle à eux-mêmes et à d\’autres personnes qu\’ils appartiennent à un groupe exclusif de quelques personnes sélectionnées, qui peuvent se permettre d\’acheter des objets coûteux. De plus, Okonkwo signifie que ce type de marques de luxe doit avoir des stratégies qui répondent au difficile paradoxe de la combinaison de l\’exclusivité
et la disponibilité et de faire appel à beaucoup tout en semblant être juste pour seulement quelques rares.
Cette déclaration décrit assez bien le positionnement souhaité de la société Louis Vuitton, en mettant l’accent sur le contraste entre tradition et modernité dans
vivant »montre que l\’identité de la marque de la société est également étroitement liée à son héritage, alors même que cela faisait longtemps que la marque Louis Vuitton se composait exclusivement d\’articles de voyage. Vous en trouverez une autre preuve sur le site Web officiel de Louis Vuitton, où vous pourrez obtenir des conseils sur la façon de faire vos valises ou de visiter un musée virtuel du voyage.
Les enjeux et les critiques de la propriété intellectuelle à travers les marques de luxe.
Groupes de travail internes – Les conglomérats de luxe tels que LVHM auront une stratégie standard sur la manière de protéger chacune de ses marques. Cependant, chaque marque prendra ses précautions pour protéger son identité de marque. Louis Vuitton, par exemple, dispose d’une équipe dédiée qui «surveille, surveille et surveille les marchés de gros et de détail, en ligne et hors ligne». Elle collabore également avec des forces extérieures telles que des agents des douanes, des conseillers juridiques et des forces de l’ordre pour organiser des perquisitions et confisquer des imitations. le marché
Réponse technologique – Bien que la technologie ait aidé les contrefacteurs à fabriquer des répliques plus précises, elle peut également fournir aux appareils de luxe des appareils essentiels pour leur défense. Le processus d’authentification est particulièrement utile. Auparavant, les marques de luxe utilisaient des hologrammes, des étiquettes et des numéros de série pour différencier leurs produits des faux. Par exemple, Chanel place des autocollants d\’hologrammes portant des numéros de série uniques dans la doublure de ses sacs à main. Salvatore Ferragamo insère des étiquettes d\’identification par radiofréquence passives dans la semelle gauche de chaque paire de chaussures. Nous constatons maintenant une augmentation du nombre de marques incorporant des technologies de traçage telles que des microparticules cryptées, des codes à barres sérialisés, des puces RFID et NFC ou des codes QR, dans leurs produits. Ces gadgets stockent des informations électroniquement pouvant être lues par les distributeurs, les autorités ou les clients afin de les authentifier en tant que produits originaux.
En tant que droit exclusif, la propriété intellectuelle (PI) est une limitation de la liberté de concurrence et de la libre initiative de ceux qui n’ont aucun droit de propriété intellectuelle (DPI) sur des biens immatériels. La reconnaissance de ce droit exclusif à l\’auteur (droit d\’auteur), au premier utilisateur de la marque, à l\’inventeur (brevet) ou au concepteur d\’un dessin ou modèle industriel est une question de justice et d\’équité.
La protection de la propriété intellectuelle doit refléter cette théorie afin de stimuler les expressions créatives [i], qui sont les éléments fondamentaux d’une société civile démocratique [ii].
En appliquant la théorie susmentionnée à Louis Vuitton, je pense que le travail des artisans et l’expertise transmise sur les produits fabriqués à la main ou le nombre d’heures consacrées à l’élaboration de chaque pièce sont quelques-uns des efforts révélateurs et du mérite que cette société a pour créer un monde. marque reconnue. Louis Vuitton ne doit pas être aliéné du travail original et distinctif qu’il produit avec ses propres efforts et son mérite.
Constitutionnellement, la protection de la propriété intellectuelle est associée à la fonction sociale de ces droits. En protégeant la propriété intellectuelle, nous récompensons les efforts et le mérite dans la mesure où cette protection favorise l\’innovation et le développement économique et culturel. Par exemple, selon la Constitution des États-Unis, comme le montre l\’article 1 de la section 8, le Congrès a le pouvoir:
Promouvoir le progrès de la science et des arts utiles en garantissant aux auteurs et aux inventeurs, pour des durées limitées, le droit exclusif sur leurs écrits et leurs découvertes respectives [iii].
Les droits de propriété intellectuelle ne sont pas accordés pour protéger des monopoles fermés qui restreignent la liberté de création ou d\’initiative privée de tiers et dissuadent donc les produits originaux, nouveaux et distinctifs d\’apparaître sur le marché
Cependant, nous ne pouvons pas appliquer cette limitation de la fonction sociale des droits de propriété intellectuelle à la contrefaçon et au piratage des dessins et modèles. Ces activités ne produisent pas de produits originaux, nouveaux ou distinctifs.
La contrefaçon est un processus illégal et non réglementé consistant à fabriquer des produits avec un nom de marque et un logo identiques à ceux d\’une marque déposée, généralement une marque prestigieuse et de grande valeur. Le produit contrefait peut afficher non seulement un faux nom de marque et un faux logo, mais également des œuvres protégées par le droit d\’auteur sans l\’autorisation de ses détenteurs. En conséquence et malgré sa qualité inférieure, le produit contrefait est fabriqué, vendu et posé comme le produit original, ce qui crée de la confusion chez les consommateurs. En outre, les producteurs de produits contrefaits tirent un avantage illégal des efforts économiques et créatifs d’une marque largement reconnue, ce qui nuit à sa réputation et à sa bonne volonté.
Je suis d\’accord avec Louis Vuitton lorsqu\’il dit que la contrefaçon:
C’est la violation du talent, des compétences des artisans et de la créativité des artistes à qui Louis Vuitton doit son succès. Le vol des droits de propriété intellectuelle sape l\’investissement et les connaissances nécessaires au développement de l\’entreprise.
Les milliers de perquisitions, les procédures anti-contrefaçon et l’éclatement des réseaux criminels et des sites litigieux qui en résultent montrent comment Louis Vuitton est confronté chaque année à cet énorme problème. Par exemple, dans l\’affaire Louis Vuitton Malletier S.A. c. Singga Enterprises (Canada) Inc., 2011 CF 776, [2013] 1 F.C.R. 413 [v], il a été prouvé que les sociétés Singga Entreprises (Canada) Inc. et Carnation Fashion Co., toutes deux basées à Burnaby, en Colombie-Britannique, et Altec Productions, basées à Markham, en Ontario, importaient, faisaient de la publicité, étaient offertes à la vente et / ou vendu des accessoires de mode Louis Vuitton contrefaits, notamment des sacs à main. Ces produits ont été fabriqués en Chine et importés au Canada. En conséquence, ils ont violé les droits de marque et de copyright de Louis Vuitton.
Selon la Cour fédérale, la reconnaissance d’une marque dépend de son enregistrement valide. Louis Vuitton a déposé les marques de commerce suivantes au Canada: LV dessin, Louis Vuitton, Toile Damier Dessin, Toile Damier & Dessin, Toile Monogram Dessin, LV & Dessin, Fleur (dessin), Fleur (Dessin), Fleur dans un dessin dessinateur, Serrure dessin, Décor Floral Dessin, Fleurs Dessin, galliera et Neverfull. Selon la Cour, ces marques ont été utilisées pour identifier les produits Louis Vuitton. Ainsi, ils sont valables. En tant que propriétaire de ces marques, la société a:
Le droit exclusif de faire de la publicité, de distribuer, d’offrir et de vendre des accessoires de mode et d’autres marchandises en association avec les marques de commerce de Louis Vuitton au Canada, afin d’empêcher des tiers d’utiliser la marque de commerce ou le nom commercial de Louis Vuitton, des mots ou des dessins susceptibles de créer de la confusion avec celui-ci et d’empêcher des tiers de déprécier la valeur de la bonne volonté attachée à la société Louis Vuitton.
Ces produits contrefaits étaient vendus comme s\’il s\’agissait des produits originaux fabriqués par la marque d\’origine. Leur qualité était inférieure à celle des produits authentiques fabriqués par Louis Vuitton. Ainsi, ils ont créé une confusion chez les consommateurs en ce qui concerne leur origine, leur caractère, leur qualité et leur composition, nuisant ainsi à la réputation et à la bonne volonté de la marque déposée Louis Vuitton.
Ainsi, les activités des défendeurs ont été jugées contraires à la Loi sur les marques de commerce canadiennes, notamment aux alinéas 7a), b) et c) et aux articles 19, 20 et 22.
La Cour fédérale a également reconnu la propriété exclusive de Louis Vuitton sur son œuvre protégée. Louis Vuitton est l\’auteur du monogramme noir multicolore et du monogramme blanc multicolore, avec ses fleurs et ses quatre feuilles. Ces détails représentent l\’originalité de Louis Vuitton. Ce ne sont pas simplement des reproductions mécaniques d’œuvres antérieures créées par d’autres auteurs. Ce ne sont pas des copies, mais plutôt une représentation du travail, des compétences et de la créativité des artistes qui travaillent pour Louis Vuitton. Cette originalité dans l\’expression de la pensée est protégée par le droit d\’auteur. C\’est une condition préalable à la protection du droit d\’auteur. Comme le juge Peterson le juge à juste titre:
Les lois sur le droit d\’auteur ne concernent pas l\’original des idées, mais l\’expression de la pensée sous forme imprimée ou écrite. L\’originalité requise concerne l\’expression de la pensée. Mais la loi n\’exige pas que l\’expression soit sous une forme originale ou nouvelle, mais que l\’œuvre ne doit pas être copiée d\’une autre œuvre – qu\’elle doit provenir de l\’auteur.
Les œuvres protégées par le droit d\’auteur peuvent être utilisées par des tiers avec le consentement de l\’auteur ou si cela est justifié par des exceptions prévues par la loi sur les droits d\’auteur, telles que l\’utilisation loyale ou l\’utilisation équitable, à des fins de critique, de révision ou de rapport de nouvelles.
Aucune de ces situations ne s’applique à l’affaire tranchée par la Cour fédérale canadienne. Il a été prouvé que les accusés:
Les plaignants de Louis Vuitton n\’ont jamais autorisé la fabrication, l\’importation, la distribution, la mise en vente, la vente ou toute autre transaction d\’un produit portant une œuvre protégée par le droit d\’auteur de Louis Vuitton.