Pourtant malgré cette familiarité, elle nous apparait parfois comme étant insaisissable et mystérieuse et attise toutes les curiosités. Ce secteur connait des moments uniques, des accélérations et des ruptures sans précédents mais ne cesse d’évoluer.
Le luxe est un monde unique qui se nourrit de retours en arrières, de références à l’actualité, et surtout de bonds en avant avec l’avènement des nouvelles technologies. Notre mémoire portant sur les marques de luxe, il convient d’apporter une définition à ce terme. Une marque est selon Yves Krief, consultant de conseil en marketing « un ordre contrôlé construit dans les imaginaires. Elle se manifeste par un ensemble de signe de nature diverse : linguistiques, iconiques, musicaux etc… ».
Une marque constitue un repère auquel le consommateur se réfère sans hésitation. Les consommateurs sont généralement fidèles aux marques ce qui assure l’immuabilité de celles-ci.
Le luxe est défini comme le « caractère de ce qui est couteux, raffiné, somptueux ». D’après Jean Castarède, docteur en science économique et ancien haut fonctionnaire, « étymologiquement, ce mot vient de « lux », la lumière, c’est-à-dire le rayonnement, le goût, l’élégance », mais il renvoie également « à la luxuria, autrement dit, l’excès, le clinquant, le rare, l’extrême, il a perpétuellement balancé entre ces deux pôles du paraitre et de l’être »
L’industrie de la mode et du luxe est un secteur d’activité qui participe pleinement au rayonnement de la France et qui lui permet de maintenir sa suprématie dans le monde. Ce pôle majeur en pleine croissance pèse aujourd’hui près de 150 milliards d’euros soit 2,7% du PIB et génère 1 million d’emplois en France. A l’heure où le numérique prend une place dominante dans notre monde particulièrement en Europe, aux États-Unis et en Chine, il nous a semblé évident d’évoquer un sujet établi dans l’actualité ; celui de la transformation numérique appliqué à l’univers de la mode et du luxe. Compte tenu de notre époque actuelle et de la génération à laquelle nous appartenons, la manière dont nous découvrons, expérimentons et achetons